Strategia medialna i planowanie mediów
Na tym etapie, korzystając z wcześniejszych analiz oraz doświadczenia dokonywany jest wybór mediów, podział budżetu mediowego i jego sposób rozplanowania oraz wstępny wybór nośników reklamy. Planujący działania reklamowe wybierają konkretne kategorie mediów, rozważając cechy produktu, cechy przekazu, nawyki grupy docelowej oraz koszty. W obrębie każdego medium poszukujemy najatrakcyjniejszych pod względem finansowym nośników.